整场直播都是国货?这代青年自信爆棚

7月18日晚,因《卷珠帘》成名,因今年爆款综艺《我是唱作人2》大热的歌手霍尊,来到爱逛直播间“带国货”。霍尊是娱乐圈公认的“国风少年”,当晚,他穿着一身古风服装,卖力为整场直播上线的21件商品打call。值得一提的是,这21件商品全是国货!

据悉,霍尊参与的整场直播活动中,小碗红糖、大米等农产品多次补货、多次售罄,不仅助力了农产品销售,也提升了国潮品牌的认知度。多家第三方数据机构显示,疫情发生以后,国货的销量要高于同类型国外商品。在“以国为潮”的时代,“国货”已成为时尚,而直播带国货更成为新风潮。

自7月11日启动的爱逛《我的未来我主播》青年主播创业大赛仍在火热进行中,目前活动后台已收到近1500份报名资料。此外,7月31日18:30,刘晓庆将开启爱逛直播首秀。

【A】国货全面崛起,霍尊卖力带货

目前,国货一直是国人的消费首选项,随着全民抗疫风潮来袭,国货自信感大增,一代青年人更深受影响。根据目前各大消费榜单显示,国货品牌的购买力正在超越国际品牌:在运动服饰领域,安踏、回力、李宁成为年轻人的首选;在美妆领域,完美日记、花西子等品牌逐渐逆袭国际一线大牌……与此同时,“后浪们”也正在把民族文化变成流行文化,霍尊一直推广的“国风”文化,就是文化自信的典型代表。

在爱逛“国潮新青年”直播中,选品全是国货。目前正值爱逛青年主播创业大赛进行之季,霍尊和1000位青年主播一起直播带国货。

有意思的是,极少带货的霍尊,一来到爱逛直播间,气场全开。整场直播,霍尊打开了超强带货技能,妙语连珠。推销知名国潮服饰时,霍尊说:“买不买得到都看命啊。”推销电子产品时,霍尊模仿机器人说:“蓝牙已连接,世界都清净了。”推销国潮口红时,霍尊说笑:“没有见过世面了吧!”

为了推广国产食品,霍尊也豁出去,吃到胃口大开:喝米稀、吃红糖、边喝啤酒边撸串……于是,观看直播的网友,在线给他取了一个逗趣的“新绰号”——小吃霍。

【B】非遗传人首次直播,惊叹多次售罄

有意思的是,此次直播邀请了云南小碗红糖非物质文化遗产传承人的“接班人”郭发虎和“推广人”仇明曦,到现场与霍尊互动。霍尊对小碗红糖的制作工艺非常感兴趣,一直请教郭发虎。郭发虎也私下告诉霍尊:“一颗红糖的制作,需要柴火熬制3个小时,冷却1个小时才能成型,一年生产期只有2个月……”为了支持传统手艺,霍尊更在直播现场灌下一整杯红糖水,产品销售量瞬间飙升。

郭发虎感慨:“现在手艺人越来越少,做手工红糖是个体力活、技术活,希望更多人能关注我们这门手艺。”仇明曦则表示:“对我们来说,让人了解小碗红糖的制作工艺、背后故事,直播是一种最好的传播方式。”

仇明曦说:“自从非遗手工红糖与互联网电商,尤其是直播模式结合后,销量大增,我们去年手工红糖销售额达到2000万元。”对此,郭发虎深有感慨:“以前我们都是自给自足,红糖通过电商渠道销售后,我们的收入是之前的10倍。”

郭发虎听说手工红糖售罄的消息后激动表示:“通过直播卖红糖还是第一次,本以为网友都喜欢洋货,没想到我们中国人自己的国货也这么受欢迎,我对未来更加充满信心!”

据郭发虎介绍,今年他将会尝试用直播形式推介甘蔗种植地、红糖生产地,让小碗红糖手工生产过程被更多人知道,“不能让这门手艺就这样消失”。

【C】霍尊“仙子”落地,他用国货改变生活

在很多人的印象中,霍尊一直与不食人间烟火的“仙气”联系在一起,但在今年火爆的《我是唱作人2》中,霍尊秀出了他接地气,甚至颠覆的一面。他创作的《自定义少女》《我自以为》《游园三月初九》等歌曲都突破了以往曲风。此外,他会调皮与马頔比试谁看的漫画更多,他也会对刘思鉴抛梗:“思鉴,归心似箭。”不少观众发现,霍尊其实是个阳光大男孩,他喜欢宅家陪宠物、约朋友打球、打游戏、喝茶、看动漫、吃油炸食物。

此次直播中,霍尊也展现了“仙子”落地的一面,毫无保留地分享自己的日常生活。霍尊介绍了自己的“慢生活”:“我喜欢喝茶,通常还会在身边点一根香。我出差时,换了新地方会睡不着,也会点一根香。”霍尊也贡献了一些小贴士。谈及养生,他说:“我前段时间在外地录节目,熬夜、饮食不规律,导致肠胃不太好,所以养胃特别重要,最好要食补。而且我要提醒年轻人,不能提前透支自己的身体。”谈及防晒,他也自曝:“我最近在考驾照,大家看着我很白,但实际上已经黑了两个色号,我现在居然已经养成用防晒乳的习惯了。”

【D】新青年进入新赛道,国货直播彰显民族自信

毫无疑问,新青年已经把当直播带货视为暑期社会实践和就业的重要选项。自7月11日青年主播创业大赛启动后,陆续有近1500名青年到爱逛平台报名,成功开播的主播超过1000人。他们当中,有来自30多所高校的学生,也有MCN机构的年轻主播。其中,90%的学生都是首次参与直播。

新青年的直播间也是花样百出,看点各异,他们卖家乡特产、自有品牌不亦乐乎:武汉青年卖鸭脖;杭州青年卖衣服;广东青年连麦卖纸巾……新青年们大方介绍产品,为了提升活跃度狂秀才艺,让直播间分外热闹。新青年自信涌入直播电商,为这一“新赛道”带来了新内容、新选品、新生机。

随着“新赛道”开启,未来会有更多新青年走上主播岗位;会有更多农产品从生产源头卖到消费者手中;也会有更多国产好货走向世界各地。