当红齐天集团成立暨SoReal品牌发布会在京举办 7月将开首家体验中心，26日下午，当红齐天集团在北京举办发布会首度曝光旗下基于VR技术打造的SoReal品牌并宣布将于今年7月起陆续投入面向大众的大型线下VR娱乐体验空间。
 
 著名导演张艺谋作为联合创始人兼艺术总监也出席亮相，谈及为何加入当红齐天进军 VR 产业，他表示：“我是一个对电影视觉和新技术非常敏感的导演，并且对VR技术也有所耳闻。但我一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了。所以在接到邀请时就一拍即合。”
 
 张艺谋指出，现在很多国外电影团队都在考虑开发VR项目，但中国的技术已经遥遥领先。关于VR会否颠覆电影产业，张艺谋表示：“很多传统行业的规则都在逐渐被改写，不光是电影。我想VR技术会改变我们的生活，就像现在人手一部智能手机一样。所以我坚信虚拟世界会成为每个人的生活中必不可少的技术。”

 另外，问到考虑拍摄一部虚拟现实电影时，张艺谋坦言：“很多同行都在尝试，我也希望有一天能够拍摄一部VR电影。”