反向凡尔赛,在“魔幻”中寻找真实

2020-12-08 13:59     来源:当代娱乐网      责任编辑;小优

  【凡尔赛】,就算是3G冲浪选手也不会陌生,这个名词不再是法国贵族宫殿,而是一种“表演高级人生”的精神。

  前些时日,凭一己之力冲上热搜的@蒙淇淇77,带着凡尔赛文学轰轰烈烈出圈,掀起“全员凡尔赛”的风潮。

  哭要在维多利亚港哭、发脾气将电脑“扔进”东非大裂谷、万年不变的阿玛尼、新的计量单位——15min……

  蒙淇淇擅长用细节性的文字来隐晦地描绘一种优越、从容的生活,尽管这些细节不值得推敲(比如,东非大裂谷并不是一条大裂缝),但也无伤大雅。

  裹在层层吐槽后的炫耀,从埋怨里行云流水带出的显摆,才是这位“凡尔赛文学巨匠”真正想被关注的那部分。

  凡尔赛的精髓被何老师一语道破——“用最低调的话,炫最高调的耀”,这种戏剧性的冲突在凡尔赛文学里巧妙地达成了“和解”,无形的装X水到渠成,最大化散发了“个人魅力值”。

  发明“凡尔赛”这一说辞的博主@小奶球,精准提炼了凡学三要素,首当其冲的就是欲扬先抑

  爆红的“朱一旦”IP深谙此道,用冷漠面瘫脸、劳力士等强标志呈现了“朴实无华且枯燥的土味资产阶级”,3天便涨粉20万,#朱一旦的枯燥生活#合集在抖音播放量超18亿,“一言不合,送去非洲”成为全网爆梗。

  #朱一旦的枯燥生活#系列视频主要围绕戏弄、压榨员工的职场故事展开,细品朱一旦的人设,看似抱怨职场枯燥不已,实则内心充满狂喜,也算得上一位资深凡学家了。对比直接地上演着“社畜悲剧的挽歌”,充满批判和反讽意味。

  戏剧性,凡尔赛与剧场号的共通手法

  朱一旦的爆红逻辑不是孤例,凡尔赛借用的手法——戏剧性,也是抖音平台剧场号的“流量密码”,成为播放量与点赞量的生产力。

  @刀小刀sama前一秒还是带着黑框眼镜,穿着宽松卫衣的宅女,下一个甩头就变身可盐可甜的辣妹,短小精悍的15秒成了mini剧场。

  @江澄新总裁到任第一天,先是被女主当成拼车客、新同事,后被女主当作电脑维修师傅,总裁身份真相大白后,霸气地将女主收为自己的秘书。

  从15秒的换头便装到90秒的浓缩剧场,爆款层出不穷,不变的是,主角人设都存在极大的戏剧性反差。

  抖音平台的内容领域不断迭代细化,剧场号出现百花齐放的格局。

  “我是金牌秘书初九,老板说,一个好的秘书……”

  精致到头发丝,工作有条不紊,将老板的心思拿捏地明明白白,面对棘手事也处变不惊……点满了职场技能的金牌秘书@初九在抖音被超555W粉丝关注。

  金牌秘书初九不仅面容较好、妆发精致,还是妥妥的职场高手。一边快疾如风地下达工作安排,一边还能捕捉到老板咳嗽的小细节,顺手一包感冒冲剂,冲泡出了下午茶的优雅,最后悠悠来一句“一个好的秘书,气质都要拿捏的死死的”。

  从工作到生活,全方位搞定老板只是入门,初九甚至可以单枪匹马,代替老板与甲方谈判,三两个微表情就洞悉甲方心理,轻松拿下850W的合作,好一个金牌秘书啊!

  另一边,@总裁来了塑造了一个帅气多金、温柔正派的总裁形象。上能在商场叱咤风云,下能体贴劳动人民,用最低调的方式,做最正能量的事。

  面对拜金虚荣的相亲对象,总裁果断拒绝,坦然地将约会剩菜打包;商场心理博弈,总裁永远是云淡风轻、胜券在握的。

  如此完美的总裁,还对自身的优秀“浑然不知”,这种冲突性恰恰符合高阶凡尔赛——努力去表现一种很谦虚的东西。

  “金牌秘书”和“霸道总裁”,扒下凡尔赛的皮,露出的是玛丽苏的底,玛丽苏时代的经典人设和浮夸失真的细节,都是为戏剧性服务。

  大快人心的反转、打脸背后,是剧场号精准撩拨受众的心理需求神经。

  抓住心理补偿感,给受众一场颅内高潮

  同样是利用“戏剧性”,凡尔赛与剧场号却同根不同生。

  凡尔赛的戏剧性都是为满足表达者的表演欲作铺垫,剧场号创造的戏剧反转,则更多是服务于受众的心理补偿感。

  回顾前文提到的变装反转类视频,@皮飞一条普通平庸女孩变身甜美动漫女的视频俘获超257W赞,@楚淇一抬头便从秃头大叔幻变为国风小哥哥,实力上演“今天的我你爱答不理,明天的我你高攀不起”。

  15s的视频,摇身一变,一发入魂。点进同配音的同类视频,可以看见通通是高赞,常常出爆款,毕竟没有人不爱“咸鱼翻身”、“翻身农奴把歌唱”的逆袭故事。

  当时长被延伸后,我们往往很难预设到抖音剧情号会有多少个反转。

  @总裁来了一支破70W的视频中,在90S的时间限度里浓缩了三个反转点,展现了极大的“戏剧张力”。

  总裁从坚持打包,到拒绝大伯索要打包剩菜,再到打双份钱,要求餐厅老板重新为大伯做一桌菜,一顿连环操作行云流水,让观众连连称奇。

  在一分半钟的快节奏剧情下,总裁的剧情逻辑脱离现实又毫无破绽,既“魔幻”又“真实”,正能量的主流价值观也让受众直呼过瘾。

  尽管人设浮夸、剧情粗暴直接,但这些抖音剧场号基本都拥有不少的播放量和热度,究其根本,是因为其牢牢抓住了大众的心理需求。

  身处现实世界的洪流之中,我们自知轻重,普通人不能将“反转权”拿捏在手,没有和“总裁”一样平步青云的完美人生。

  但快、准、狠的抖音剧场号为我们提供短暂的“幻象”,戏剧性的包装既魔幻又真实,几十秒的视频成为唾手可得的精神代餐,给我们来了场颅内按摩。

  无须纠结和验证其中的逻辑性,被满足的心理补偿感已经给了我们一场颅内高潮。

  解构——黑色幽默的“反凡学”手法

  凡尔赛彻底火了,抖音#凡尔赛文学#话题已有3.8亿次播放,越来越多的人从凡尔赛的鉴赏者成为了参与者。

  反向凡尔赛——“赛尔凡”应运而生。

  “拉上落地窗前欧式墨绿色的真丝绒布窗帘,窝在意式进口头层牛皮沙发里,打开日本进口的4K投影仪,播放最喜欢的《乡村爱情》”,一个直击灵魂的单词戳破了凡尔赛的梦幻泡沫。

  解构凡学,成为新一轮的全民狂欢。解构的手法,我们也能在抖音剧场号里找到踪迹。

  “您好,欢迎光~临~”,一身精神的灰色条纹西服,搭配一双干净的白手套和洋溢的微笑,这是@摆货小天才的标志性开头。

  凭借各种摆地摊方式,@摆货小天才在抖音已累积772.7W粉丝,第一支视频便逼近百万点赞量。

  摆地摊,最接地气的小贩经济模式。街头巷尾、随卖随走的地摊上出现“高级人生”的元素,用解构的手法,撕裂了凡尔赛的“美好面纱”。

  平常的烤冷面吃出一套法餐的流程,就餐预定、东北直运、特邀十年厨师长、精选三种酱料,最后配上产自北纬27度常德的黄豆汁,一瞬间就“有那味儿了”,“反凡学家”看了直呼内行,为这条视频爆点近300W点赞。

  地摊卖“名表”更是彻底解构了凡尔赛的财富符号。

  黑色绒布上摆放着“精工制作的腕表”,专业Sales戴着白色手套,小心翼翼地介绍着——

  有历史悠久、传承自迪迦奥特曼的联名情侣款,有2020最新“深海鲨雕系列”,还有龟壳无缝衔接的镇店之宝“绿水龟”……凡学家趋之若鹜的名表光环被一一攻破。

  包包,凡学家照片的重要素材之一,经过凡学家的精密计算,总能恰巧露出它昂贵的logo。

  @美少女小惠带着一口长沙塑料普通话,倾情介绍自己精挑细选的包包,工艺考究的街拍LOOK款采用极简三色搭配,经典骑士格纹包手工细作,永不过时……字字诛心,凡学家最后一道心理防线也被击溃。

  @美少女小惠的#生活需要仪式感#合集已突破20亿播放量,以“反凡尔赛”的手法演绎普通人的日常生活,从82年的可乐到摆盘精致、份量可怜的泡面,全方面戳中“高级人生”“上层生活”的痛点。

  如果说抖音里逆袭的戏剧反转剧是成年人的心灵安慰剂,那解构批判了凡尔赛的剧场号更像是成年人的自嘲。

  毕竟大多数人都是深陷物欲世界的“社畜”,既然无法与物欲割席,那就用黑色幽默的方式调侃“惨烈的真实人生”。

  “凡尔赛”与“反凡尔赛”,仿佛性格相悖的双生花,而其中提炼出的手法——“戏剧反转”与“解构批判”,促就了抖音平台剧场号的井喷式发展。

  抖音直播间,褪下一切的“人设”外衣

  无论是人设完美的“玛丽苏霸总”,还是精准打击的“反凡学家”,在抖音直播间褪去所有标签后,这些主播们又仿佛我们身边可爱的朋友,热情地聊天互动,分享自己的真实生活。

  @美少女小惠在抖音直播间有滋有味地啃煎饼果子,丝毫没拿粉丝当外人,另一头被美食诱惑的粉丝不甘示弱,打趣小惠“胖成大憨憨了”。

  直播间里,小惠总是能很快和粉丝们打成一片,充满欢声笑语。被小惠沙雕视频吸引过来的粉丝,通过直播间无距离的亲切互动,更加爱这个魅力无处安放的美少女了。

  @总裁来了在近日进行了抖音直播里帅气依旧,但不再是视频里那般“玛丽苏式的遥远”,粉丝们在互动区大胆开麦,和总裁来了场“商海交锋”。

  好奇心和窥探欲让总裁的首场直播收获颇丰,直播即将结束,@总裁来了已经小涨了一波新粉丝,并和粉丝们约定以后会定期直播。

  抛掉所有标签,抖音主播们在直播间展露真实、自然的一面,无疑是非常讨喜的。

  从粉丝的高频互动和涨粉量可以直观地看出,抖音直播对抖音账号的固粉、涨粉有重要意义,能有效增加粉丝的情感依附粘性。

  凡尔赛文学也好,乡村爱情故事文学也罢,剧场号能在抖音内容赛道突围的关键,都是牢牢抓住了受众的某一种心理需求、精神消费需求。

  激发受众共鸣的视频内容让剧情号成为抖音的流量大热门,如今,抖音日均活跃用户已超6亿,剧情号注定将走向更细分、更专业的方向。

  流量之争愈演愈烈,这也意味着,剧场号将成为抖音平台内容争夺的新战场,对剧场号IP来说,迫在眉睫的便是打通“短视频与直播”间的链路。

  抖音短视频内容为源头,重在“人设”。

  在视频内容中,剧场号可增添一些地方性特色元素,使IP更鲜活丰满,如毛毛姐洗脑全网的“好嗨哦”贵州塑普,美少女小惠令人上头的长沙塑普,都一度成为爆款。

  同时,及时利用热点,结合内容创作,“吃饱”热点的流量红利。

  抖音直播为剧场号的重要延伸,重在“真实”。

  下一步,剧场号应将流量重心向抖音直播倾斜,从短视频引流至直播间,充分发挥直播的互动效用,增加粉丝粘性,加速流量变现的脚步。

  从抖音“短视频时代”到下一个风口的“短视频&直播互作用时代”,只要抓住了直播的机遇,剧场号的赋能不可估量,萌芽的新剧场号也同样具有弯道超车的可能性

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